יסודות שיווק באינטרנט באמצעות סרטונים
מסתבר שישנם הרבה בעלי עסקים שצריכים דחיפה קטנה כדי להבין את היסודות של שיווק דיגיטלי באמצעות סרטונים באינטרנט. אם אתה חדש בתחום יצירת סרטוני וידאו, או רוצה לוודא שאתה בכיוון הנכון, בוא נתחיל מהבסיס של השיווק ע"י וידאו ברשת. מכאן תוכל להצמיח את העסק שלך, בקלות יחסית, ובהחזר השקעה מעולה. הרעיון בגדול הוא – לייצר סרטונים שיתנו מענה ללקוחות פוטנציאלים לגבי מוצר או שירות שהם ככל הנראה יחפשו ברשת. על מה אני מדבר? תמשיך לקרוא, ובטוח שתקבל כמה רעיונות לא רעים לקידום משמעותי של העסק שלך באינטרנט, בקלות יחסית, כבר מרגע זה.
מהו שיווק בוידאו?
שיווק בווידאו הוא תוצאה של תכנון, יצירה, עריכה, פרסום וקידום תוכן וידאו במאמץ לקדם מותג, עסק או מוצר. פלטפורמות נפוצות בהן משתמשים עסקים לשיווק וידאו כוללות את וימאו, יוטיוב, פייסבוק, סנאפצ'ט ואינסטגרם.
מדוע שיווק בווידאו חשוב?
וידאו הופך במהירות לפורמט התוכן הפופולארי ביותר באינטרנט, והנגיש ביותר. בוא נגיד שאני לא אגזים אם אגיד ש-2021 תהיה "השנה של הווידאו".
לפני שנכנסים יותר לעומק הדברים, בוא ונסתכל במהירות על כמה נתונים סטטיסטיים מרכזיים של שיווק וידאו… אז ככה:
82% מתעבורת האינטרנט עד שנת 2022, לפי סיסקו, תהיה וידאו. וזה עומד לקרות, לפי התחזיות, ממש בעוד כחודשיים.
למי שלא יודע, וכדאי שיידע, פלטפורמת הווידאו הגדולה בעולם, YouTube, היא האתר השני הפופולרי ביותר על פני כדור הארץ. על פי מדד אלקסה לפופולאריות אתרים, אנשים לא רק מבקרים ביוטיוב ויוצאים. הם מבלים שם כמויות משמעותיות של זמן. למעשה, אנשים צופים במיליארד שעות של סרטוני YouTube מדי יום! כדי לסבר את האוזן, זה יותר מסרטוני נטפליקס ופייסבוק ביחד. המשתמש הממוצע מבלה 40 דקות ביום בצפייה ב-YouTube… ואני מדבר רק על מכשירים ניידים.
אפילו אתרי מדיה חברתית שלא נתפסים בתודעה שלנו ממוקדי וידאו באופן מסורתי,החליטו שהם עוברים לווידאו. למעשה, 60% ממשתמשי האינטרנט צופים כעת בסרטונים בפייסבוק.
כשאתה חופר לעומק, אתה מבין שסרטוני ווידאו ברשת הם הרבה יותר מסרטוני חתולים חמודים. למעשה, גולשים באינטרנט משתמשים בווידאו כדי לעזור לעצמם להבין, לקבל מושג, ואף לקבל החלטות לגבי מה לקנות וממי לקנות. 72% מהצרכנים מעדיפים לצפות בסרטון על מוצר מאשר לקרוא תיאור מוצר (ספסיפיקציה).
על פי גוגל, מחצית ממשתמשי האינטרנט מחפשים סרטון לפני שהם מבקרים בחנות כדי לרכוש את המוצר שחיפשו. כן, 50% משתמשי האינטרנט מחפשים סרטון לפני ביקור פיזי בחנות, ו-90% מהצרכנים בכלל מצהירים שסרטון "עזר להם" לקבל החלטות טרם הרכישה, ומיקד אותם למוצר שלבסוף קנו בפועל.
בהתאמה, ובאופן לא מפתיע במיוחד, יותר עסקים משתמשים בווידאו כחלק מהקמפיינים השיווקיים שלהם:
86% מהעסקים משתמשים כיום בסרטוני ווידאו כדי לסייע בשיווק של המוצרים והשירותים שלהם ברשת.
80% מהמשווקים באינטרנט מצהירים שהם מרוצים מההחזר על ההשקעה שהם מקבלים ממודעות וידאו.
93% מהמשווקים מדווחים שווידאו עזר להם להשיג יותר לקוחות שביצעו רכישה בפועל.
ואולי הנתון המעניין מכולם… מכיוון שלווידאו יש החזר ROI כל כך גבוה, 99% מהמשווקים מצהירים שהם מתכננים להמשיך להשתמש בוידאו כחלק מהתמהיל השיווק הדיגיטלי שלהם בשנה הקרובה.
איך מפתחים אסטרטגיית שיווק וידאו?
פעם, וידאו היתה טקטיקת שיווק שהוספת מידי פעם לתוך התוכן שלך, כדי "לתבל" את המשפך השיווקי. כיום שיווק באמצעות ווידאו הוא משפך שיווקי בפני עצמו, עם אסטרטגיה ברורה ומוצקה, שמקבלת נתח גדול מעוגת תקציב השיווק, ומתעצמת מיום ליום.
אסטרטגיית שיווק הווידאו שלך צריכה לכלול:
מחקר על נקודות הכאב של הלקוח הפוטנציאלי שלך
נגיעה בנושאים שפותרים את הבעיות של הלקוח שלך
תיאור מפורט ותסריט של תוכן הווידאו שאתה מתכנן לייצר עבור העסק שלך
פיתוח מראה ותחושה ייחודיים לסרטונים של המותג שלך
צילום ועריכה מקצועיים של הסרטונים שלך (לא בקטע של לקחת חברה חיצונית, אך לייצר תוכן איכותי ברמה טובה)
שילוב סרטונים בתוכן השיווקי הקיים, שמבוסס כיום רק על טקסט
הפצת הסרטונים שלך במדיה חברתית ובפלטפורמות וידאו ייעודיות (כמו YouTube, או VIMEO)
מדידה שוטפת של הישגי הסרטונים שלך, בדיקת ROI ועמידה ביעדים
שיפור מתמיד של אסטרטגיית התוכן שלך, בהתבסס על נתונים ומשוב מקהל היעד שלך. אל תירתע מתגובות שליליות, תמיד יהיו כאלה, למד איך להשתפר ולגדול מהן.
אם יש לך אסטרטגיית שיווק בווידאו שעובדת מצוין, אתה מוזמן לשתף אותנו, בעמוד הפייסבוק שלנו, שם תוכל למצוא גם סרטונים שלנו, כמו כן בערוץ היוטיוב של אונו דיגיטל.
