שני הפרמטרים הכי חשובים יהיו תמיד תוכן וקישורים, מהסיבה שכך פועל מנוע החיפוש. אם לא יהיו קישורים באתר, החל מהיררכיית קישורים ועד קישורים מאתרים אחרים לאתר שלנו, גוגל לא ידע איך לתעדף את האתר ולא יוכל להבין שהסמכות של האתר גבוהה. על פי גוגל, כן ניתן לבנות אתר שידורג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל רק עם תוכן איכותי. ייקח המון זמן לגוגל להבין מה סוג התוכן, מה האיכות שלו והאם הוא טוב יותר מתוכן דומה באתרים שיש להם כבר סמכותיות כלשהי בעיניי מנוע החיפוש, על אחת כמה וכמה באתרים שיש להם דירוג סמכות גבוה בעיני גוגל.
אם נדמה אתר אינטרנט לבניין, אז קישורים חיצוניים יהיו הדרכים המקשות אליו, כדי להגיע מבניין אחד לשני עוברים דרך קישור. העכבישים של גוגל עוברים דרך קישורים חיצוניים, לינקים בין אתרים שונים, על מנת להצליח להבין מה רמת הרלוונטיות של אתר אינטרנט מול מילות מפתח שונות. קישורים נכנסים, הם לינקים שמצביעים על האתר שלכם ומפנים אליך מאתר אחר.
חלק גדול מפעילות של קידום אתרים אורגני מבוססת על מלאכת בניתי קישורים. המטרה של בניית קישורים, בדגש על תמהיל קישורים חכם, שבעצם מפרסמת את התוכן של האתר שלך באתרי אינטרנט אחרים, באמצעות פסקאות תוכן, תגובות, קרדיטים או תמונות באופן שיווקי דיגיטלי, היא לעזור למבקרים באתרים אחרים לקבל מידע נוסף בתחום שהם מחפשים. כאמור, את המידע המיוחל הם ימצאו באתר שלך, אז ראוי לנכון שיהיה בו תוכן מעולה באותו התחום, עם ערך ממשי שייתן מענה לשאלות של הגולש, ויגרום לו לעבור לעמודים נוספים באתר שלך כדי לקבל עוד ועוד מידע איכותי ועדכני.
רכישת קישורים מתוך תוכן
מקדמי אתרים לרוב יוציאו קישורים לאתר המקודם מתוך פסקאות תוכן, בוריאציות שונות, כמו שאמרנו מקודם – יש חשיבות לתמהיל הקישורים שעליו נדבר במאמר נפרד. העמוד שרוצים להעלות בדירוג בדודל הוא העמוד שאליו נוציא קישור מאתר אחר באותו תחום, כשצריך לשים לב שהאתר שממנו יוצא קישור באמת מדורג היטב בגוגל, אין לו כל בעיה טכנית בקוד או בעיות מול גוגל, והינו אתר סמכותי בעיני גוגל ומנועי החיפוש האחרים. נשים לב שכל עמוד באתר שלנו שיעבור מיטוב, אופטימיזציה למנועי החיפוש, יגדיל את האפשרות שלו להיות מדורג יותר גבוה בתוצאות האורגניות, ויוכל להשאר במיקום גבוה לאורך זמן. כשמדובר בענפים תחרותיים בזירות בינלאומיות, צריך לשים לב לכך שכל פיפס קטן יכול להקפיץ ולעשות שינוי משמעותי במיקום האורגני של האתר.
קניית קישורים לטובת קידום האתר שלך
לפני שקונים קישור או מחליפים קישורים חשוב לזכור כמה כללי ברזל:
- טקסט העוגן מגוון – קישורים ממילות מפתח חייבים להיות מגוונים, כל פעם ממילים אחרות, עדיפות ללונג טייל ולא למונחים ממוקדים יותר מידי, שנראים לגוגל לא טבעיים. אל תהיו חמדנים, קישורים עם מילות מפתח מדויקות יזיקו לכם בטווח הארוך, הקישורים היום רק מאותתים לגוגל שמדובר באתר שיש לו קשר לתחום ואת התוכן גוגל יבדוק כשיגיע לאתר שאליו יש קישור. כדי לדעת אם טקסט העוגן נבחר כמו שצריך תחשבו מה מישהו שלא מבין כלום היה עושה כדי לקשר לאתר שלכם מהאתר שלו. הצורה הטבעית ביותר היא להוציא קישור מתוך הטקסט במילים שמדברות על העמוד שאליו מקשרים במילים שמובנות לבן אדם ולא רק מותאמות למנוע חיפוש.
- פיזור קישורים – מכירים את זה שאתם שמים תבלינים בתבשיל? אז ככה גם גוגל ומקדמי אתרים מתנהגים בנושא של קישורים חיצוניים חדשים. כל פעם מוסיפים קצת ובודקים, מוסיפים קצת תבלינים ו"טועמים". מכניסים קישורים בקצב הגיוני, לא אלף קישורים לאתר חדש שרק עלה, אלא עלייה הדרגתית בכמות הקישורים ככל שהאתר גדל. אחד הפרמטרים שגוגל בודק הוא קצב הגדילה של הקישורים לאתר והאם הכמות גדלה בקצב טבעי. למי שקונה או מחליף קישורים, עשו זאת בעקביות לאורך זמן ובהתמדה.
- יחס בין קישורים לתוכן – העדיפות הברורה היא שישי יחס קטן של קישורים לעומת תוכן. כלומר, ככל שהתוכן יותר מעמיק וארוך, ולא סתם ארוך אלא עם ערך ממשי, כך יהיו ניתן להוציא יותר קישורים. לדעת הרבה מקמדי אתרים, ככל שפחות קישורים יצאו מדף נתון לאתר אחר, כך הערך של הקישור יהיה גבוה יותר, מכיוון שהחשיבות של אותו קישור הופכת למשמעותית יותר ו"הערך" של התוכן לא מתחלק בין כמה קישורים. קישורים הם בעצם המלצות של אתר אחד על אתר אחר, וזה יראה מוגזם שנמליץ יותר מידי פעמים מאותו מאמר על אתר אחר, בייחוד שמדובר על אתר שהוא באותו התחום. ואם נשליך את זה לעולם האמיתי, דמיינו שהגעתם לערב שירה בציבור ובמהלך כל הרבה המנחה ממליץ על מישהו אחר שעושה שירה בציבור. אם הוא ימליץ על מתחרה פעם אחת ואפילו ברמיזה, זה יהיה חברי וטבעי, אבל מעבר לכך זה יראה כאילו יש כאן משהו נסתר וזה לא יהיה נעים לאף אחד מהנוכחים.
האלגוריתם של מנועי החיפוש מתעדכן כל הזמן, אבל נכון להיום, גוגל מתייחס לאתר שלך על פי איך מה שאתרים אחרים מאותתים לו לגבי האתר שלך, יותר מאשר מה שאתה מספר לו על האתר שלך. לפני שמוסיפים קישור חיצוני, שממליץ על האתר שלך מאתרים אחרים, נסו להבין האם מהות הקישור טבעית, והאם ייתכן שמישהו אכן יוסיף קישור כזה. קישורים מהפוטר של האתר לאתר אחר למשל כאשר הם לא בהגזמה יכולים להיות הגיוניים, מכיוון שמדובר בקרדיט לאתר שככל הנראה תרם להתפתחות האתר הנוכחי. קישורים מפורומים בתחום המקודם יכולים להיות הגיוניים במידה והם מפנים לתוכן בעל ערך באותו התחום ובאמת נותנים מענה, וזה נמדד על ידי גוגל באמצעות פרמטרים כמו – כמה זמן אותו מבקר שהה באתר שאליו הגיע מאותו פורום למשל. על ידי שילוב כלל הפרמטרים יחד ואיתותים מאתרים רבים באותו התחום, מנוע החיפוש של גוגל מסיק מה נחשב אתר בעל ערך אמיתי לגולש בתחום נתון, ככל שיש לאתר יותר ערך וסמכות בסופו של יום הוא יעלה בתוצאות הדירוג האורגני.
